¿Cuál es la razón principal por la que las organizaciones sin fines de lucro luchan por hacer crecer su base y recaudar fondos?

Las respuestas anteriores son bastante reflexivas, y creo que es una pregunta compleja con muchas respuestas. Una de las que he notado es la gran cantidad de organizaciones sin fines de lucro que solicitan donaciones y apoyo, y para las unidades, puede ser confuso y abrumador elegir la que mejor se adapte a sus objetivos. Hay viajes a Isreal como derecho de nacimiento, existe la Orquesta Isreal, hay todo tipo de organizaciones políticas y de cabildeo, así como numerosas agencias judías de servicio social. Si bien es maravilloso que existan tantas de estas organizaciones, puede verse como una avalancha de preguntas.

Al igual que con el comercio minorista, se debe hacer un gran esfuerzo para asegurar a ese donante y luego mantenerlo comprometido. Muchas veces, para sobrevivir, una organización sin fines de lucro tiene que repartir sus recursos para mantenerla en funcionamiento, producir sus programas y resultados y buscar continuamente fondos. Mantener relaciones sólidas con los donantes es crucial y a veces se pierde.

Como profesional de marketing, será útil que el mensaje sea claro y se adapte al segmento del público donante que busca. La tangibilidad del resultado es algo que muchos buscan al decidir cuándo o cuánto dar.

¿Y esperas una breve respuesta? 🙂

En primer lugar, las organizaciones judías formales de hoy han estado experimentando desafíos debido a que los matrimonios mixtos, la asimilación, la Generación X e Y no están tan comprometidos como sus padres y abuelos, y un malestar general por parte de los donantes en una economía difícil. En mi experiencia, la regla 80-20 se aplicó bien en la comunidad judía: el 80% de los fondos se recauda del 20% de las personas.

Hace mucho tiempo, las Federaciones Judías desarrollaron programas de “Segunda Generación” para involucrar efectivamente a los hijos de filántropos de nuevas maneras. “Liderazgo Joven” es un ejemplo.

En cuanto al mundo general sin fines de lucro, las organizaciones que no comercializan sus misiones y operan con un fuerte sentido comercial parecen quedarse atrás de la bola ocho. Lea el libro de Dan Pallotta, Uncharitable. Luego haga que su junta directiva y el equipo de alta gerencia lo lean.

Hasta ahora he encontrado algunas respuestas. Aquí hay algo que armé hace unos días que creo que es útil y que vale la pena compartir.

Las organizaciones sin fines de lucro hacen cosas maravillosas por nuestro mundo. Proporcionan todo, desde esfuerzos humanitarios hasta apoyar a Israel y proteger el medio ambiente. Pero de alguna manera muchas organizaciones están perdiendo en lugar de ganar partidarios de su causa. He descubierto que a menudo esto se debe a que no se están comunicando con su electorado lo suficientemente bien sobre quiénes son y qué hacen, y su base simplemente se va a otro lado.

Si usted o alguien que conoce trabaja en una organización sin fines de lucro, aquí hay tres cosas que he encontrado útiles para comenzar a evaluar su éxito de marca y mensajería:

1. La encuesta rápida:
Cada vez que se encuentre en un entorno de red o evento en el que necesite presentarse, comience pidiendo a mano alzada cuántas personas conocen su organización. Siga con la pregunta: “¿Alguien sabe lo que hacemos?” Deja que respondan. Tome nota de las respuestas. Esta es una forma rápida y económica de determinar si está haciendo un excelente trabajo para hacer correr la voz o si necesita ayuda.

2. ¿Cuánto dura su declaración de misión ?:
Todo el mundo tiene tanto en su plato que se ha vuelto esencial ser breve e ir al grano. Si alguien le pide que le diga en 10 segundos o menos lo que hace su organización, ¿puede hacerlo? Su declaración de misión y “comercial de 10 segundos” debe ser conciso y efectivo en cada uso, ya sea en una reunión, en un elevador o en un anuncio de página completa.

3. ¿Cuál es la gran idea ?:
La gente de hoy (especialmente los grandes donantes) está buscando apoyar grandes ideas que cambiarán el mundo. Quieren ser los primeros en el bate para dar un jonrón y ser reconocidos por hacer algo que beneficiará a las personas de hoy y para las generaciones futuras. Su trabajo es idear esa idea y presentarla a su audiencia de manera agradable y lenta en la zona de strike. Tienes la idea.

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