He hablado en varias ocasiones con personas que realizan llamamientos por correo electrónico para campañas políticas, tanto para un solo tema como para partidos políticos. Sus técnicas ahora son extremadamente sofisticadas y sus mensajes están hiperoptimizados para resultados particulares.
En particular, innumerables iteraciones de pruebas A / B (donde se envían dos versiones sutilmente diferentes de un mensaje, para ver cuál funciona mejor) han revelado ideas sobre las psicologías humanas y cómo respondemos a varios llamados a la acción.
Los activistas pueden tener muy diferentes. Pueden desear:
- ¿Cuál es el monto de la donación en SRM para ingeniería?
- ¿El desarrollo del juego tiene algo en común con la caridad? ¿Cómo puedes devolver algo a la comunidad?
- Ya hice una donación a Wikipedia este año, ¿hay alguna forma de eliminar el anuncio?
- ¿Cómo se procesa la moneda internacional, recolectada en los aeropuertos con fines benéficos?
- Cómo donar mi cuerpo a la ciencia
- Maximiza los ingresos
- Maximizar el número de donantes.
- Maximizar los firmantes de la petición
- Maximizar cartas y llamadas a senadores, congresistas o parlamentarios
- Maximice los tweets, las acciones de Facebook, el uso de un hashtag
- Maximice algún tipo de acción fuera de línea, como ser voluntario u hornear un pastel
El idioma utilizado en el correo electrónico, la cantidad solicitada, el encabezado del asunto del correo electrónico, el diseño visual y la tipografía, se perfeccionarán en consecuencia.
Para los correos electrónicos que solicitan una contribución de $ 3, sospecho que los especialistas en marketing por correo electrónico y los agentes políticos han adivinado que pedir esta cantidad maximizará el número de donantes para una campaña.
Sin embargo, puede haber otra respuesta a esta pregunta.
Los activistas políticos y los comercializadores por igual son extremadamente expertos en construir un perfil de su comportamiento, preferencias políticas, hábitos, actividades de ocio y situación financiera, basado en sus actividades en línea. Pueden analizar interacciones anteriores con usted y pueden pagarle a las redes sociales y otras compañías de rastreo por información similar (mi ejemplo favorito de esto es cuando los algoritmos de Target se dieron cuenta de que una mujer estaba embarazada antes que las que realmente vivían con ella).
Por lo tanto, los mensajes de correo electrónico se pueden personalizar para el destinatario. Esto significa que eres víctima de una falacia de observación. No es que las campañas políticas pidan a todos una donación de $ 3 dólares. Es que le piden una donación de $ 3, porque sus algoritmos han determinado que es más probable que participe.
Lee en eso lo que quieras.
