¿Cómo pueden pagar las organizaciones benéficas comerciales tan costosos?

Las organizaciones benéficas que pueden pagar los comerciales suelen ser mucho más grandes y tienen mucha más influencia financiera. En 2012, ASPCA tiene activos por un valor de $ 213,492,255 e ingresos de $ 163,615,458. (Según la facturación anual de aspca – Búsqueda de Google)

Es probable que también reciban apoyo financiero de donantes, inversores y descuentos en publicidad para organizaciones benéficas.

Pero también, las organizaciones benéficas que tienen publicidad obtendrán más de lo que gastan, y un horario de máxima audiencia significa que más personas lo verán, lo que podría generar más ingresos.

Si la ASPCA gasta $ 10,000 en un anuncio, fácilmente podría recuperar $ 75,000 en donaciones adicionales. En lo que a ellos respecta, han ganado $ 65,000 de ese anuncio.

Los números aquí son meramente ilustrativos y no realmente cuánto se gasta o dona.

Mi punto es que la inversión inicial de la gran organización benéfica para hacer un anuncio de televisión es una miseria en comparación con lo que obtienen a cambio.

Sin embargo, organizaciones benéficas como esta dependen de donaciones, por lo que $ 10,000 es esencial para gastar en sus ojos. Su tamaño y sus registros financieros los excluyen de bastantes fideicomisos y subvenciones federales, por lo que las donaciones individuales son la única forma en que pueden sobrevivir.

Para ellos, $ 10,000 es como ese medicamento para el resfriado y la gripe que compra sin receta médica. Puede parecer mucho dinero para algo que podría obtener más barato en otro lugar, pero si funciona, siempre es dinero bien gastado.

La mayoría de las organizaciones benéficas necesitan recaudar fondos, como mínimo para mantener sus programas actuales y, cuando sea posible, expandirlos. La mayoría no apuesta por los llamativos comerciales. Algunos de los que es más probable que vea (como la ASPCA) son los que menos le dedican a sus actividades. Eche un vistazo a Charity Navigator y asegúrese de ver cuánto se destina a la programación: siempre habrá gastos administrativos / de recursos humanos / otros, pero no deberían ser excesivos. Luego eche un vistazo al salario del CEO.

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Fácil. Por lo general no pueden. Los anuncios se hacen de forma gratuita (pro-bono), lo que hace que las agencias de publicidad se vean bien, y a veces incluso resulta en un trabajo galardonado.

Las manchas horribles, como la de Kars4Kid, probablemente se producen a bajo precio, utilizando dinero destinado a fines de marketing. Como dicen, tienes que gastar dinero para ganar dinero.

Además, al contrario de lo que muchos creen, las organizaciones sin fines de lucro a menudo pagan a sus empleados y gastan millones en publicidad. Lo que queda va a la causa.