Creo que la campaña de desafío del cubo de hielo es un golpe de brillantez. Me alegra ver dinero donado para la investigación de ALS, porque creo que esta es una causa muy valiosa. Y creo que las personas que participan tienen buenas intenciones.
También creo que campañas como esta alimentan una tendencia increíblemente preocupante e increíblemente dañina de carrera hacia el fondo que está sacrificando la sostenibilidad a largo plazo del sector sin fines de lucro para manipular los memes culturales a corto plazo.
Estamos entrenando mal a nuestros donantes:
- ¿Cuáles son algunas organizaciones benéficas no fraudulentas que realmente se preocupan por las personas?
- Si el gobierno federal de los Estados Unidos fuera una organización benéfica, ¿le donarías? ¿Por qué?
- Quiero establecer escuelas / colegios / universidades que brinden la mejor educación a ricos y pobres al mismo tiempo para ayudarlos. ¿Cómo puedo hacer eso?
- Filantropía: ¿Cuál es una estrategia de recaudación de fondos más efectiva para igualar donaciones o obsequios de beneficios?
- ¿Cuáles son algunas direcciones en países necesitados a las que puedo enviar paquetes de ayuda?
- Decir que el clicktivismo de “toma de conciencia” es tan bueno o tan impactante como dar dinero o tiempo
- Decir que puede crear conciencia sobre una causa simplemente gritando un nombre de marca: no es necesario o deseable comprender cualquier información básica sobre la causa
- Decir que solo vale la pena donar las causas populares, especialmente las causas con la aceptación de celebridades.
- Establecer la expectativa de que cualquier causa que valga la pena donar tendrá marcas llamativas y / o trucos como parte de su imagen pública
- Establecer la expectativa de que cualquier acto de caridad debe estar vinculado a “me gusta” y felicitaciones de un público admirador / feed de amigos
Estamos entrenando mal a nuestros financiadores y evaluadores, demostrando que:
- El “éxito” se mide en clics y me gusta y recuentos de celebridades, en lugar de impactos y resultados reales
- Las organizaciones sin fines de lucro “atractivas” que sirven a la demografía con un amplio atractivo público son las únicas que pueden competir a escala nacional
Estamos perjudicando a nuestros beneficiarios:
- Estamos diciendo que las historias y necesidades de aquellos que se benefician de una organización sin fines de lucro deben ocultarse y apartarse del camino a favor de las necesidades y la diversión de los habitantes de Internet que buscan atención y que se preocupan más por ser parte de un meme que por ellos. sobre la causa
No me arrepiento de la Fundación ALS por aprovechar esta oportunidad, y reconozco que la campaña ciertamente ha ayudado a recaudar fondos para la investigación.
Pero llamativos movimientos virales de “sensibilización” como este socavan directamente los esfuerzos para construir más responsabilidad y evaluación de resultados en el trabajo sin fines de lucro. Y establecieron una línea para separar las causas “dignas” frente a las causas “no dignas” que tiene más que ver con los presupuestos de marketing y la innovación en las redes sociales que con el impacto local en la comunidad.
