¿Por qué las organizaciones benéficas solicitan donaciones a través de anuncios caros, en lugar de dar el dinero utilizado para hacer el anuncio a las personas que lo necesitan?

La mejor manera de asignar dinero en marketing y publicidad es siempre algo con lo que luchan las organizaciones sin fines de lucro. Muchas personas quieren creer que sus donaciones van directamente a servicios que ayudan a las personas. Sin embargo, ese no es siempre el caso; a veces es indirectamente. Hay una buena razón por la cual las organizaciones sin fines de lucro gastan dinero en publicidad y se trata de una palabra: escalabilidad .

No es diferente del mundo con fines de lucro, para escalar, servir a más personas / tener un mayor impacto social , el “mercado” tiene que saber que existe y comprender el valor de lo que hace. En el mundo con fines de lucro, se espera que una empresa gaste dinero en marketing como parte de su estrategia de crecimiento. En la organización sin fines de lucro está mal visto. Sin embargo, la gente quiere apoyar a una organización que está teniendo un gran impacto. Por lo tanto, deben comprender que es difícil escalar el impacto de más familias, construir más refugios, ayudar a más niños, salvar más animales, alimentar a más personas sin hogar, plantar más árboles, ayudar a más veteranos a encontrar trabajo, expandirse a más ciudades / estados / países , sin hacer correr la voz a los posibles donantes sobre cómo pueden ser parte de la solución a estos problemas mediante la donación de su tiempo, talento y donaciones financieras.

Además, tenga en cuenta que hay muchos descuentos y subvenciones ofrecidos a organizaciones sin fines de lucro que ayudan a desarrollar su capacidad. Además, las personas donan sus habilidades y servicios, incluido el espacio publicitario gratuito, y ayudan con la producción de videos, el diseño gráfico y la fotografía. Cuando trabajé, se nos otorgó espacio publicitario gratuito en vallas publicitarias digitales que mostraban nuestro anuncio miles de veces en diferentes lugares de la ciudad. Esto probablemente habría sido bastante costoso. Por lo tanto, una organización sin fines de lucro podría estar pagando una fracción de lo que pagaría una empresa por publicidad o se la podría dar gratuitamente.

También quiero señalar que cuando realiza una donación a una organización, esos fondos se consideran sin restricciones y, por lo tanto, pueden y pueden utilizarse para un fondo general, a menos que se indique lo contrario. Este fondo puede cubrir costos administrativos, instalaciones, nóminas, eventos de recaudación de fondos, tecnología y, sí, marketing y publicidad. Esto es importante para la organización sin fines de lucro porque otros fondos que reciben pueden estar restringidos y solo pueden usarse para un propósito específico según lo acordado por el otorgante. Los fondos sin restricciones permiten que el liderazgo sin fines de lucro asigne dinero donde sea necesario para ayudar a mantener o hacer crecer la organización.

Dentro de los 12 meses o menos de haber realizado una donación, debe recibir una carta, un correo electrónico o un informe que indique qué impacto han tenido los dólares de los donantes en la comunidad. Muchas organizaciones sin fines de lucro incluso publican informes anuales cada año y se pueden encontrar en el sitio web de la organización.

Antes de donar a cualquier organización, el donante potencial debe sentirse seguro de que su dinero va a apoyar una causa digna y eso podría significar, mantener las luces encendidas, el personal pagado, correr la voz o tener un impacto directo en la vida de las personas. Todo esto es importante para aquellos de nosotros que trabajamos para servir a la comunidad a través de organizaciones sin fines de lucro.

Echa un vistazo a esta GRAN charla de Ted que aborda este mismo problema: la forma en que pensamos sobre la caridad es totalmente errónea

Hacer anuncio, cuesta $ 100

Mostrar anuncio, cuesta $ 100

Reúna $ 2000 en donaciones de 200 personas.

Va a ayudar a los pobres: $ 1800


No haga anuncios, cuesta $ 0

No mostrar anuncio, cuesta $ 0

Reúna $ 500 en donaciones de 30 personas

Va a ayudar a los pobres: $ 500

Es gracioso que preguntes …

Si contrataras a un CEO de primer nivel para tu empresa privada, ¿pagarías más? Ciertamente.

Para atraer al mejor grupo de donantes, debe gastar dinero para llegar a esas personas, ya que hay muchas organizaciones sin fines de lucro que compiten por ese mismo dólar.