Dos diferencias que vienen a la mente entre las organizaciones de animales y personas son los testimonios de las partes interesadas y la educación prospectiva.
Testimonios de partes interesadas
Cuando trabajaba como jefe de recaudación de fondos para una universidad, teníamos la regla de involucrar siempre a un estudiante de alguna manera en todo lo que hacíamos. No hubo mejores defensores de nuestro trabajo que los que servimos. Los hacemos asistir a eventos, proporcionar testimonios, escribir donantes y más. Ves que sucede lo mismo con las organizaciones internacionales de ayuda. Por ejemplo, (Foster Parents) PLAN ayuda a los niños apadrinados a escribir cartas a los donantes. Con cualquier organización benéfica que ayude a las personas, siempre querrá escuchar de alguna manera a las personas atendidas.
Con las agencias de protección animal, debe hacer esto más indirectamente, obviamente. A menudo alguien habla por los animales. A veces puedes comunicar el impacto de una organización con respecto a los animales a través de imágenes. Por ejemplo, una Sociedad Protectora de Animales podría mostrar una imagen de un perro o gato maltratado y luego una imagen del animal después de haber sido atendido. Una organización de vida silvestre podría mostrar los resultados de la caza furtiva y luego mostrar animales en una reserva de vida silvestre. Una técnica inteligente a veces utilizada por las organizaciones de animales es escribir una pieza como si estuviera siendo verbalizada por un animal. Una vez trabajé para una Sociedad Protectora de Animales y algunas de nuestras apelaciones de recaudación de fondos más exitosas fueron escritas como si vinieran de un perro o un gato.
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Educación prospectiva
Las organizaciones de protección de animales y humanos pueden descubrir que tienen que educar a su base de prospectos, pero las organizaciones de animales pueden encontrar desafíos especiales. Por ejemplo, las Sociedades Humanitarias o SPCA a menudo tienen que ver con aquellos que son muy activos políticamente en la protección de los animales y aquellos que resienten este activismo. También puede ver esto con organizaciones como PETA o campañas para poner fin a cosas como la caza de focas canadiense. Los zoológicos y acuarios también enfrentan este tipo de problema. El número de animales en los zoológicos es pequeño en comparación con el número sacrificado en la naturaleza todos los años y los zoológicos casi públicos trabajan duro para educar al público sobre la protección de los animales en la naturaleza. Todavía mucha gente resiente los zoológicos.
Esta dinámica política significa que las organizaciones de animales deben trabajar muy duro para desarrollar una base central de apoyo desde la cual puedan recaudar fondos. La mayoría (no todas) las organizaciones de protección humana no tienen que luchar contra esta dinámica negativa. En cambio, deben centrarse en crear conciencia sobre cómo ayudan.
Dicho todo esto, la recaudación de fondos para ambas organizaciones tiene muchos más puntos en común que diferencias. La recaudación de fondos se reduce a identificar a aquellos con la Capacidad, el Interés e idealmente, la Afiliación para su causa y luego pedirles que lo apoyen. Esto se puede hacer pidiendo donaciones; vendiendo algo de valor como un evento o boleto de rifa; o mediante la creación de asociaciones de marketing con empresas (patrocinio).
Espero que esto ayude.
Saludos, Bill
