¿Es más probable que las personas compren en un negocio que apoya una organización benéfica?

Sí, los estudios corroboran esa teoría. Aquí hay algunas estadísticas:

  • Una mayoría (91%) espera que las empresas hagan más que obtener ganancias.
  • Al elegir entre dos marcas de igual calidad y precio, es probable que el 90% de los compradores de EE. UU. Cambien a un producto de marca de causa.
  • El 84% dice que, siempre que es posible, intentan comprar productos o servicios que son social o ambientalmente responsables. (p. ej., causa marketing asociado con una organización benéfica)
  • Los consumidores globales afirman que tienen una imagen más positiva (93%), son más propensos a confiar (90%) y son más leales a (88%) empresas que apoyan problemas sociales y ambientales.

2015 Cono Communications / Ebiquity Global CSR Study

  • El 71% de los consumidores han donado a organizaciones benéficas en la caja registradora, de acuerdo con Change at the Checkout by Good Scout Group.

PD: Cubro este tema (en relación con las pequeñas empresas) en mi libro, Más allá de su logotipo: 7 ideas de marca que son más importantes para el éxito de las pequeñas empresas. 🙂

¿Por qué preguntas? Si tiene un negocio y está tratando de evaluar si la construcción de un programa de responsabilidad corporativa resuena con sus clientes, la mejor manera de averiguarlo es 1) preguntarles y, por separado, 2) probar algunos modelos para ver cómo los clientes responden, porque a menudo las personas piensan una cosa y se comportan de manera diferente.

En general, creo que la respuesta está relacionada con la demografía, dividida por generación, puede segmentar a sus clientes; algunos tienen más probabilidades de comprar en un negocio que apoya a una organización benéfica, particularmente los Millennials están profundamente interesados ​​en el propósito. Para Baby Boomers, es más “lindo” que cualquier otra cosa, aunque puede ser un pequeño incentivo. Gen X-ers son menos leales a las marcas.

Eventualmente, la mayoría de las empresas tendrán un elemento de responsabilidad corporativa: se convertirá en parte de los negocios como de costumbre. Así que creo que la respuesta larga a su pregunta es “sí”.

Sí por una simple razón. El negocio se valorará en función del resultado financiero (ganancia o pérdida) y este resultado se verá reducido por la donación a la caridad.

Entonces lo compras, eliminas el doantion y ya has obtenido ganancias. Puedes encontrar otro comprador 😉 O compraste un activo por un excelente precio.

Bueno, sí, soy cínico, pero no me sorprendería si esta historia sucediera en alguna parte.

Ahora, tal vez la organización benéfica está tan enredada con la marca que crea valor. Bueno, eso depende….

More Interesting

¿Se puede confiar realmente en las organizaciones benéficas para asignar dinero a los lugares correctos?

Hipotéticamente, si hay dos organizaciones a las que le gustaría donar, pero una es una causa mejor que la otra, ¿está justificado donar a la causa menor considerando que es más dinero que podría donarse a la causa mayor?

¿Están los estadounidenses más adelantados en materia de caridad que los británicos?

Estoy interesado en un apadrinamiento de niños. ¿Cómo puedo encontrar una plataforma adecuada para patrocinar?

¿Cuál es la forma más ingeniosa en la que has visto dinero recaudado para caridad?

¿De qué maneras se pueden ver todas las organizaciones benéficas como algo malo?

¿Qué opina de los informes publicados recientemente que detallan el 15% otorgado a los beneficiarios de caridad por la Fundación Clinton?

¿Cuáles son algunas formas de aplicar la mecánica del juego para donar a organizaciones sin fines de lucro?

¿Por qué algunas organizaciones benéficas financiadas por el gobierno en el Reino Unido no confían en la generosidad personal?

¿Las organizaciones caritativas privadas están en el ámbito de RTI?

¿Por qué este traje de neopreno usado se vende por tanto dinero en eBay? http://cgi.ebay.co.uk/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&item=160559216667#ht_3527wt_932

¿Cómo obtengo donaciones para mi orquesta?

Cómo comenzar una fundación de arte sin dinero

¿Deberían las grandes empresas donar más a organizaciones benéficas?

Un chico de pueblo pequeño está ganando bien en una gran ciudad. Él quiere donar 1,000 / mes para caridad en su ciudad natal. ¿Cuál es el mejor uso de este dinero?