¿Por qué a las personas ricas les gusta gastar dinero en artículos de lujo en lugar de donar a organizaciones benéficas?

Esta pregunta es fascinante, ya que tal vez sea parte del problema más amplio de la inequidad global. Una respuesta obvia es que las personas con riqueza quieren usar su dinero para disfrutar de la vida y una forma de hacerlo es recompensándose con artículos de lujo, no regalándolos.

Sin embargo, no todos encuentran satisfacción en tener artículos de lujo, muchas personas ricas no muestran su riqueza abiertamente. Y sin duda algunas personas usan su riqueza para ayudar a otros; donan grandes sumas a obras de caridad.

Para aquellos centrados en comprar artículos de lujo, algunas investigaciones han demostrado que “el consumo de lujo puede ser una estrategia social rentable porque las exhibiciones llamativas de lujo califican como un rasgo costoso de señalización que provoca un tratamiento favorable dependiente del estado en las interacciones sociales humanas”.

En otras palabras, las exhibiciones de lujo provocaron un trato preferencial para esas personas, incluso beneficios financieros. Beneficios sociales de las marcas de lujo como señales costosas de riqueza y estatus