El ALS Ice Bucket Challenge fue innovador, ya que convirtió el modelo tradicional de recaudación de fondos en su oído. Era verdaderamente de base, permitía flexibilidad en la participación y la donación, y se cronometró perfectamente con el verano súper caluroso de 2014. Recaudó $ 100 millones en donaciones con muy pocos gastos generales o inconvenientes, a pesar de las quejas sobre el desperdicio de agua.
Según Wikipedia, el éxito del Ice Bucket Challenge llevó a la Asociación de Distrofia Muscular a suspender su teletón del Día del Trabajo para enfocarse en “formas nuevas, creativas y orgánicas” para recaudar dinero para la organización “. Para aquellos que crecieron con el Teletón, Este fue un momento decisivo (sin juego de palabras).
El hecho de que sus $ 100 millones en donaciones ayudaron a conducir a un avance en la investigación es la guinda del pastel (o hielo en el cubo, de nuevo. Sin juego de palabras). En su último año, el beneficio televisivo de la Distrofia Muscular (para entonces, ya no es un teletón estricto) recaudó un poco menos de $ 60 millones.
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Aunque las organizaciones benéficas de ALS intentaron revivir el Ice Bucket Challenge en 2015, no obtuvieron la respuesta: solo se recaudó un millón.
Más desafíos de cubo de hielo no son la respuesta. Pero parece haber un gran potencial en las campañas de recaudación de fondos al estilo de base que incorporan elementos similares.
El Ice Bucket Challenge fue fácil de participar, no requirió una donación y fue visualmente atractivo como una especie de “Jackass”. Las reglas eran flojas: lo que abrió la puerta a una variedad de interpretaciones creativas y divertidas. Ni siquiera necesitabas hielo o un balde. Y podría mostrar, o ver, algo de piel, lo que lo hizo aún más genérico.
Los adultos podían hacerlo, los niños pequeños podían hacerlo, hacía suficiente calor afuera como para aliviar la sensación de temblor. El desafío no se centró en la enfermedad, aunque para Google fue bastante fácil ver los efectos devastadores y decidir que valía la pena apoyar la investigación de ALS.
Las organizaciones benéficas que deseen recaudar dinero podrían seguir las indicaciones del Ice Bucket Challenge siguiendo estas pautas:
- Haga que participar sea gratuito y de bajo riesgo, y que sea inclusivo para personas de todas las edades, géneros y habilidades. Casi cualquier persona podría hacer un Ice Bucket Challenge, incluso sin hielo o un balde.
- No establezcas demasiadas reglas. Permitir que los participantes inventen sus propias variantes lo mantiene interesante y aumenta el compromiso al aumentar la apuesta.
- Dé a los participantes la oportunidad de presumir. La acción debe ser de naturaleza visual y algo que las personas quieran compartir en las redes sociales, e inspirar a otros a intentarlo también. Si puedes atraer a las celebridades, mucho mejor.
- Haga la declaración de donación clara y el mecanismo para donar fácilmente. El Ice Bucket Challenge fue un poco débil en estas áreas, porque era completamente de base. Si desea probar algo como esto para su organización benéfica, establezca canales sociales, un hashtag y una página de destino donde las personas puedan hacer su donación.
- Establezca un vínculo estacional o, mejor aún, un punto final. Los fenómenos virales tienen una vida útil corta. El Ice Bucket Challenge tampoco tenía esto, pero el hecho de que se relacionara con el clima cálido y las vacaciones de verano lo ayudó a extenderse. El Ice Bucket Challenge no hubiera funcionado en el invierno.
Nada de esto es ciencia de cohetes, por lo que no es sorprendente que varias organizaciones benéficas hayan tenido éxito con los eventos para recaudar fondos al estilo Ice Bucket Challenge.
La American Diabetes Association (ADA) solicitó a los participantes que agreguen una raya azul a su cabello (a través de un tinte para el cabello o una extensión temporal) en honor al Mes de Concientización sobre la Diabetes. Se alentó a los “Streakers” a publicar su foto en el sitio web de ADA o en los sitios sociales utilizando el hashtag #bluestreakchallenge. “No se puede decir que una persona es diabética al mirarla, pero un mechón de cabello azul es bastante obvio”, dijeron.
Otro desafío extremadamente popular, que precedió al Cubo de Hielo por varios años, es Movember, que desafía a los hombres a dejarse crecer el bigote durante el mes de noviembre para recaudar fondos para enfermedades que afectan a los hombres. (Esto generó el desafío de la parodia Mufftober, que pedía a las mujeres que crecieran el cabello en un área que normalmente se afeitaban, pero esto no se dio cuenta exactamente).
Entonces, aunque las galas de caridad, los torneos de golf y los teletones de televisión aún pueden tener su lugar, el Ice Bucket Challenge demostró que es posible recaudar millones y promover avances científicos, aprovechando las redes sociales y el potencial del ego humano. No necesitaremos otro Ice Bucket Challenge, pero los principios detrás de esto podrían ser útiles.
