¿Por qué las empresas no prefieren invertir en ONG de base para sus iniciativas de RSE?

Reconocimiento de marca.

Hay un gran supermercado en el Reino Unido, y una de las sucursales locales donaría sus alimentos no vendidos a la organización benéfica local en la que estaba involucrado en ese momento. Esta fue una decisión tomada por el equipo de relaciones con la comunidad de la tienda y no necesitaba la aprobación de la gerencia.

Tampoco fue promocionado tanto. En realidad, a menos de tal vez una señal en esa rama, no fue promovida por ellos en absoluto. (Sin embargo, nos pidieron que les ofreciéramos una promoción gratuita).

Ahora, ese mismo supermercado está involucrado en algunas iniciativas benéficas nacionales, que obtienen de la marca una muy buena promoción. Han estado apoyando a esta organización benéfica durante muchos años y recaudan millones para ella. Hacen toneladas de promoción por eso y recibe el nombre.

Asociarse con una pequeña ONG local de base no hace nada por ellos en términos de reconocimiento de marca y asociación. Tener a Wal-Mart asociado con esa pequeña organización benéfica en el medio de Austin, Texas, no hace nada por el valor de sus acciones o su perfil en los Estados Unidos, excepto en Austin, Texas. Sin embargo, asociarse con la Cruz Roja y llevar a cabo una campaña de recaudación de fondos para ayudar a reparar casas que fueron destruidas después del huracán Billy Bob destruyó la mitad de la costa este de Florida, lo que les otorga un gran reconocimiento de marca.

En realidad, no cree que las corporaciones de ese tamaño tengan iniciativas de RSE porque solo quieren hacer cosas buenas, ¿verdad?

Esto no es del todo cierto.

Mucho depende de una empresa en particular.

En general, las empresas son muy particulares acerca de la utilización adecuada de los fondos y el resultado medible (al menos, visible). El proceso incluye auditorías por parte de firmas externas muy profesionales.

Por lo general, se encuentra que las ONG de gran tamaño están equipadas con los sistemas y la experiencia necesarios. Desde mi propia experiencia de recaudación de fondos, descubrí que las empresas prefieren trabajar a través de o con una gran ONG.

Sin embargo, es común encontrar incluso grandes corporaciones que van a pequeñas ONG para voluntariado a corto plazo, donaciones en especie o subvenciones más pequeñas.

Según la Ley de Sociedades Indias, 2013, es obligatorio que ciertas clases de empresas gasten en actividades de RSE. Esta clase se define como la rentabilidad de INR 5 Cr. o más O Patrimonio neto de INR 500 Cr. o más O rotación de más de INR 1000Cr.

La corporación como entidad es un vehículo para enriquecer a los accionistas y generar ganancias. El objetivo principal es ganar dinero y para que sean socialmente responsables, el gobierno ha ordenado que las empresas que han logrado un crecimiento suficiente contribuyan a la RSE.

Hay una lista de actividades y preocupaciones urgentes que son necesarias para la nación. Esta lista está prescrita por la ley.

Las empresas asignan fondos en una cuenta separada para cumplir con esta ley, sin embargo, no hay agencias prescritas por el gobierno para hacer obras de caridad. Las empresas aprovechan esto y canalizan el fondo a través de un fideicomiso que crean bajo su nombre, que a su vez hace trabajo social en beneficio de los familiares de los promotores, si no el promotor.

No existen restricciones como tales y, al mismo tiempo, la empresa puede trabajar en la construcción de marca promoviendo su filantropía artificial.

No todo hace eso, hay gigantes como TATA, MGF, etc. que hacen una contribución importante aún más que el requisito legal en un verdadero espíritu de responsabilidad social.