Porque hay una verdad fundamental para todas las organizaciones benéficas: “Solo dar dinero” parece un poco débil y no hace cosquillas a nuestros instintos altruistas.
Lo que más necesitan los bancos de alimentos es dinero para comprar alimentos a granel para dar a los pobres. Este es el beneficio máximo para los recursos mínimos. En cambio, a la gente le gusta dar comida a los bancos de alimentos. Posiblemente para evitar que varias personas se deslicen de la parte superior en el proceso, pero también porque dar comida real se siente mejor. Como resultado, los bancos de alimentos gastan cantidades relativamente enormes de mano de obra y dinero en transporte, clasificación y desecho de bienes en mal estado. Podrían hacer el mismo trabajo con aproximadamente una cuarta parte del dinero que usted y yo gastaríamos en comprar productos enlatados a precios minoristas, ponerlos en una papelera y enviarlo todo al banco de alimentos.
Pero … no es así como se hace.
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Lo mismo es cierto sobre eventos como estos. Podríamos darle un gran cheque a los equipos de ALS o de investigación del cáncer y acabar de una vez. Pero eso no es lo que la gente espera con su dinero.
Así que la caridad lo es.