¿Por qué construir su propia red social cuando todos están en Facebook?

Facebook es la más ruidosa de todas las redes sociales, y los mensajes se ahogan. Si no le paga a Facebook, cualquier página que cree para su empresa obtendrá muy pocas visitas entre las personas a las que les ha “gustado”, porque Facebook da preferencia a las personas que pagan. Facebook se está volviendo inútil para muchas organizaciones sin fines de lucro y empresas locales por esa razón: cualquier mensaje que envíen a aquellos a quienes les han “gustado” sus páginas será ahogado por los anunciantes pagados. Incluso si comienzas un grupo de Facebook, eso no es garantía para la audiencia o el compromiso: hay demasiada competencia en Facebook para el tiempo de un usuario.

Twitter, por otro lado, puede ser mucho más específico y atractivo para los usuarios. Y LinkedIn es mucho menos “ruidoso”: me conecto solo con mis colegas de trabajo y, como resultado, tengo una experiencia mucho más satisfactoria que en Facebook: es más informativo para mí sobre las causas y las empresas que me interesan, porque las páginas pagas no me empujen a mi pantalla en lugar de páginas y grupos a los que me he unido deliberadamente.

A medida que Facebook intenta ser todo para todas las personas, perderá participación en el mercado, al igual que AOL y MySpace antes. Todas las redes sociales están, en última instancia, condenadas a ser reemplazadas por la “próxima gran cosa”.

No debe crear su propia red social, a menos que se vincule perfectamente con los FB. Tener el propio tiene sentido si desea que se centre en un tema específico y permita discusiones más profundas, pero el uso de la autenticación FB hace que sea más fácil de usar para las personas … especialmente si las notificaciones de actividad en su comunidad de nicho aparecen como notificación en FB. Por ejemplo, vea la forma en que TechCrunch le notifica los comentarios de seguimiento de sus comentarios en una publicación de blog a través de Facebook.