Para generar inspiración en sus voluntarios y en las personas que donan a su organización sin fines de lucro, se requiere una campaña en las redes sociales que traiga tanta creatividad a la mesa como las empresas con fines de lucro más grandes del mundo.
Aquí hay un vistazo rápido a cinco de las campañas de redes sociales más efectivas realizadas por compañías sin fines de lucro en los últimos años.
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1. LA CRUZ ROJA Y EL MES NACIONAL DE PREPARACIÓN
Cada vez que ocurre un desastre, uno de los lugares más comunes que verá es la famosa cruz roja sobre un fondo blanco que significa que la Cruz Roja Americana está trabajando para ayudar a las personas afectadas por el desastre. Hace unos años, la organización creó el hashtag # NPM13 y preguntó a sus seguidores de las redes sociales si estaban preparados para el próximo desastre con una radio a batería o con manivela.
Una de las razones por las cuales la campaña tuvo éxito fue porque tomó un tema actual y en tendencia (preparación para emergencias) y lo combinó con la misión de la organización: ayuda en caso de desastres. La campaña no solo aumentó la conciencia sobre la importancia de prepararse para un desastre, sino que también aumentó la visibilidad de la organización.
2. VIDA DE AGUA Y # PROBLEMAS DE PRIMERA PALABRA
En cualquier campaña de redes sociales, saltar sobre las tendencias actuales es la mejor manera de crear una sensación viral a partir de su proyecto, organización o evento. En el caso de WATERisLIFE, la organización creó un video que hizo una fuerte declaración sobre el concepto de “problemas del primer mundo” y la naturaleza ridícula de las quejas comunes emitidas por los residentes de naciones altamente desarrolladas.
WATERisLIFE publicó el video en YouTube en 2012, y recibió más de 7 millones de visitas en casi cuatro años. Una exitosa campaña de redes sociales no es solo una publicación en Facebook. También está aprovechando la inmensa popularidad de la transmisión de video.
3. UNICEF Y LA CAMPAÑA ANTIGUA
La indicación de una campaña exitosa en las redes sociales a menudo se mide en su difusión en todo el país o en todo el mundo. ¿Cuántos “me gusta” recibió una publicación? ¿Cuántos re-tweets recibió un Tweet? ¿Cuántas personas vieron el spot de YouTube?
Para la organización benéfica UNICEF, su idea de crear una campaña impactante significaba ejecutar la “anticampaña” que pedía a las personas que tomaran medidas para donar dinero para financiar las vacunas contra la poliomielitis en lugar de simplemente presionar el botón “me gusta” en Facebook.
Para las organizaciones sin fines de lucro (al igual que en el mundo con fines de lucro), la clave para las redes sociales es crear conexiones y comunidad.
No puedes simplemente publicar publicaciones y esperar obtener una gran respuesta. ¡Necesita comunicarse e interactuar con su audiencia auténticamente!
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