Mi empresa está pensando en donar la mayor parte de sus ganancias para un nuevo producto a una sola organización sin fines de lucro, pero quiere que sea una causa tan universal como sea posible para garantizar el máximo impacto de marketing. ¿Qué organización sin fines de lucro debería ser?

Ya pasaron los días en que hacer una donación le da a la compañía un mercadeo significativo.

Hay algunos pensamientos al respecto.

Una es esta: ¿por qué no dejar que sus empleados elijan las causas, dentro de un área que está relacionada lógicamente con su negocio, y luego la compañía iguala las donaciones de los empleados? Permítales también expresar a través de las redes sociales que han hecho una donación y que @YOURCO lo ha igualado y lo orgullosos que están. Llevándolo a otro nivel, ¿por qué no dejar que sus empleados se agrupen en un ambiente competitivo y divertido, aprovechando sus redes sociales externas para recaudar dinero para la causa? Estudio de caso para recaudación de fondos corporativos competitivos

Incluso se puede crear más valor. El impacto en el marketing es solo una fracción de lo que puede generar, pero debe hacer más que solo donar algo de dinero.

Considera esto. ¿Qué sucede si también dona el tiempo de los empleados, incluido, entre otros, alentar a los líderes jóvenes a formar parte de las juntas de organizaciones sin fines de lucro? El beneficio para su empresa en términos de desarrollo de liderazgo será profundo, y los talentos, no solo el tiempo, del empleado estarán totalmente empleados para ayudar a la organización. El desarrollo del liderazgo vale muchísimo más que solo ‘marketing’.

Midiendo el impacto de marketing de tener a sus empleados en la comunidad contribuyendo así, por las conexiones que hacen, los otros miembros de la junta que conocerán, los posibles candidatos que contratarán, los clientes que verán a su empresa en Una mejor luz es inconmensurable.

La clave no está realmente en elegir a qué organización apoyar, sino en 1) hacer un seguimiento de los muchos impactos que la compañía hace 2) elaborar comunicaciones efectivas 3) llevar esos mensajes a las partes interesadas correctas en el momento adecuado.

Elija una causa relacionada con su organización y puede hacer crecer su cartera de candidatos, aumentar sus ventas, aumentar su buena voluntad, aumentar sus futuros líderes y mucho más.

Algunos clientes de Causecast, por ejemplo, están organizando días en que las estudiantes de secundaria trabajan en su oficina. También llevan a cabo un sólido programa de tutoría para estos adolescentes. Eso no solo ayuda a los niños a comprender el lugar de trabajo en general, sino también a la cultura de su empresa en particular, y no solo ayuda a alentar a estas niñas a mantenerse interesadas en STEM, sino que ¿pueden adivinar dónde intentarán estos niños conseguir su primer trabajo? Una sólida cartera de candidatos es un requisito para construir una organización exitosa.

Eso vale mucho más para la empresa (y el mundo) de lo que obtendrá al hacer una donación y esperar que alguien recoja su comunicado de prensa.

¿Qué tal el United Way?

Dicho esto, creo que está diluyendo la oportunidad de marketing al elegir algo tan amplio. Siga adelante y elija una causa específica. Todos apreciarán que hayas tomado una postura sobre algo. Si no defiendes algo, nunca defenderás nada.

Primero, felicitaciones por hacer esa donación. Y más por pensarlo racionalmente.

El impacto del marketing dependerá, en gran medida, de algunas cosas que no mencionó:
¿Cuánto dinero le das?
· “Universal” es demasiado amplio. No necesitas impresionar a ningún ser en ninguna otra galaxia. ¿Hay alguna manera de reducir esto a sus partes interesadas reales?
· ¿Apelar entre quién? ¿Sus clientes? ¿Tus socios? Sus empleados? Sus inversores? ¿Todos ellos?
· ¿Quienes son? ¿Que es lo que les importa? (Avon eligió la conciencia del cáncer de mama, no el cáncer de próstata)
· ¿Por qué quieres que tu empresa sea conocida?
· ¿Existe la oportunidad de encontrar una causa que también se alinee con su negocio, de modo que apoyarla refuerce su liderazgo en ese campo?
· ¿Tiene muchos clientes / empleados que desea impresionar o un pequeño número?
· ¿Los clientes / empleados que desea impresionar están todos en una región o distribuidos por todo el país? ¿Alrededor del mundo?
· ¿Puede involucrar a sus empleados o clientes en la donación de alguna manera, o en la selección de detalles dentro de la categoría de causa que elija? (Por ejemplo, si desea apoyar las microfinanzas, puede permitir que cada parte interesada asigne $ x entre las personas publicadas allí).
· ¿Es significativa la cantidad que dona por parte interesada para que participe en la selección granular?

Dicho esto, la causa más “universal” es sin duda la educación K-12 de EE. UU. (Supongo que está en los EE. UU.), Y en particular los recursos. Este es el por qué:
Los recortes presupuestarios han sido devastadores, y la necesidad es grande.
· El problema es visible.
· Los niños y la educación son causas populares.
· Afecta personalmente y es personalmente relevante para todas las familias del país.
· Todos estábamos en la escuela en algún momento, por lo que podemos relacionarnos con la necesidad.
· Los amigos de sus clientes y empleados también tienen hijos en la escuela.
· Es un problema local, así como nacional. Afecta a las escuelas de su comunidad.
· Le permite enfocarse en facetas dentro de esa causa mayor, como arte, música, deportes, ciencias, educación especial o una combinación de todas ellas.
· Le permite invitar a sus partes interesadas a participar en la donación. Deje que todos elijan la escuela o el maestro de su elección. Algunos pueden querer apoyar la escuela de sus propios hijos, un ex maestro o uno que atiende a niños de bajos ingresos.
· Coincide con las pasiones de muchos de sus interesados, ya sea que se preocupen por los deportes, la música, las ciencias, los libros, las computadoras, etc.
· El impacto de dar es tanto tangible como inmediato.
· Podría permitir que sus empleados o clientes elijan escuelas / materias / maestros particulares para financiar.
· Podrías involucrarlos aún más si permites que entreguen los artículos.
· Si desea agregar voluntariado a la mezcla, podría hacerlo.

Una clave para hacer que la apelación sea universal es que todos puedan elegir CUALQUIER materia, escuela o maestro. Así que no es solo un sitio de financiación colectiva con algunos maestros. Trabajo con la única organización sin fines de lucro que permite que cualquiera contribuya a financiar cualquier tipo de recurso para cualquier escuela o maestro en el país. Es Classwish.org. Estaré encantado de discutirlo contigo.

Esta es una pregunta amplia y supongo que tendría algunas preguntas: ¿qué causas o movimientos son importantes para usted? ¿Qué hay de estos paralelos con lo que haces o quieres lograr?

Hay muchas causas dignas y organizaciones sin fines de lucro, muchas de las cuales estarían encantadas de ser el beneficiario de su generosidad, ¿cuál es el mejor trabajo que apoya? ¿Es una gran organización sin fines de lucro con causas globales, es regional o local? Si está viendo un impacto en el marketing, puede elegir un NP con un gran esfuerzo de comunicación o membresía para llegar a la mayor cantidad de personas posible.

¿Y en qué área? Cultural, como artes y música; causas ambientales, bienestar animal, ríos y arroyos, océanos y peces?

Sin duda, cualquiera que lea este hilo tendrá sugerencias para usted, pero podría ser útil si determina lo que es importante para usted y sus objetivos y luego crea algunas pautas y parámetros para el regalo que haga.

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