El botón “bien diseñado” es el que convierte mejor que otros probados en pruebas A / B / n.
¿Por qué digo eso?
Porque puedo mostrarte un botón de un sitio web aleatorio y decirte “eso es bueno”. Pero “es bueno” en comparación con qué?
No tenemos un marco industrial (y sería demasiado genérico).
La mejor comparación es, como dije, pruebas divididas.
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La efectividad de un botón depende de muchas variables.
Si solo dijera unas pocas, diría:
– Llamado a la acción que representa el beneficio. Si soy un donante, no quiero simplemente “donar”, sino “ayudar a construir esto”, “darles comida” o “ser mejor conmigo mismo”, por ejemplo.
– Momento correcto en el momento correcto. ¿Dónde se coloca el botón? ¿Es después de la cantidad correcta de copia que representa mi secuencia de pensamiento?
– Contraste. ¿Puedo ver claramente dónde debo hacer clic?
Aquí hay un enlace Unbounce – 10 ejemplos de páginas de destino para el bien social donde puedes ver que los botones son solo una pequeña parte en el proceso de conversión.
Y dos estudios de caso:
Experimentos de mercadeo
WiderFunnel – Cómo el Comité Internacional de Rescate duplicó sus donaciones caritativas
Entonces, respondí a “bien diseñado”.
Para “pago fácil” y “tercero” puede usar Paypal: no por su diseño, sino porque es confiable y bien conocido entre las personas.
“Viral” No creo que sea un buen adjetivo o una característica relevante para un botón de donación.
