¿Cómo puede una organización benéfica sin fines de lucro obtener relaciones públicas con un presupuesto de $ 0?

Hay varias formas de obtener publicidad, además de comprarla. Desafortunadamente, esos esfuerzos requieren una buena cantidad de trabajo o mucha suerte, pero, sin embargo, aquí hay algunos …

Escribir comunicados de prensa
Escribir comunicados de prensa tradicionales y de redes sociales es una buena manera de desarrollar su habilidad para promover su organización y sus esfuerzos, pero también le permite enviar historias a periódicos, revistas, organizaciones de radio y televisión locales, regionales o específicas. El éxito es bajo, si su organización no es un gran nombre. Pero el esfuerzo lo ayudará a encontrar más puntos de venta, construir relaciones con dichos puntos de venta y aumentar su éxito con el tiempo.

Crear una lista de contactos de medios
Muchos periódicos y noticias de televisión hacen perfiles de la comunidad o buscan historias de buena voluntad, etc. Es útil hacer un seguimiento de a quién le gusta qué. Como tal vez a su semanario local realmente le gustan las historias de buena voluntad que involucran a personas que han superado dificultades y desventajas; pero a su fuente de noticias diaria le gusta el drama de un sistema que salió mal. Promocione su organización como un recurso para los problemas en los que trabaja y comience a adaptar sus comunicados de prensa específicamente para algunos de los sitios.

Cuenta una historia cuando sea posible
Sí, es genial si su organización atendió a 1,000 personas sin hogar el año pasado; pero es probable que sea más probable que su comunicado de prensa sea revisado y sus estadísticas estén entremezcladas con la historia de una de las personas a las que sirvió: alguien que demuestra los desafíos, se conecta con la comunidad o inspira, es con frecuencia una buena apuesta.

No pases por alto la web
Tener bloggers y otros sitios web interesados ​​en sus comunicados de prensa e historias de su sitio web o enviarlos por correo electrónico a esos sitios es bueno. No solo envíes al azar. Encuentre sitios que se ocupen de los problemas que enfrenta su organización sin fines de lucro. Envíeles el comunicado de prensa ocasional, ofrezca al blog invitado. Pero no dejes que sea una calle de sentido único; asegúrese de que sea un sitio que le guste, visite y comente cuando sea apropiado.

Redes sociales
Las redes sociales pueden ser un gran amigo, construir seguidores en Twitter o una reputación en los sitios de distribución de información, pueden ser de gran ayuda para difundir la información sobre su organización y lo que hace y construir una reputación en línea.

Google Grants
Este programa de subvenciones ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a usar publicidad basada en la web para promover, crear conciencia y solicitar. Hay algunos requisitos básicos, pero en general no es una subvención súper competitiva, pero puede ser difícil de usar / aprovechar adecuadamente.

Establecerse como un experto
Menciono esto antes, pero vale la pena mencionarlo nuevamente. Dependiendo del tipo de organización que tenga, ser un experto en medios puede ser increíblemente beneficioso. Por lo general, significa que los medios llegan a ti, en lugar de que envíes historias a los medios. Aunque no se deje engañar, para convertirse en un experto, aún tendrá que hacer el trabajo de empuje. Escriba cartas al editor, comente historias en línea, envíe comunicados de prensa que indiquen su voluntad y capacidad de actuar como una opinión experta para noticias relacionadas con su tema de especialización, etc.

Mire los métodos de distribución de información no tradicional
Listas de correo electrónico, grupos locales, etc. Si el objetivo final es hacer correr la voz a lo largo y ancho, entonces encontrar listas y grupos con intereses similares y enviarles contenido es una buena manera de hacerlo. Pero recuerde que necesita ser un participante para cada grupo al que se une, así que no solo envíe spam a cada grupo / lista en su ciudad, seleccione y participe cuidadosamente.

Esa es mi lista de inicio para PR gratis. Estoy seguro de que otros tienen más ideas.

Como señala Alnisa, el trabajo de relaciones públicas debe ser realizado por alguien … por lo tanto, si va a iniciar sus esfuerzos de relaciones públicas (en otras palabras, no usar una empresa de relaciones públicas), tendrá que hacer el trabajo en casa. No hay una bala mágica de relaciones públicas (incluidas las redes sociales, que puede ser una valiosa adición, pero no es un reemplazo para golpear el pavimento para encontrar cobertura de prensa).

No quiero repetir lo que Alnise escribió … Estoy de acuerdo con sus puntos y creo que explicó el plan que generalmente funciona. Esto es lo que agregaría / elaboraría:

Construir relaciones

Muchas organizaciones envían un comunicado de prensa o dos, y cuando no obtienen cobertura, deciden que las relaciones públicas son falsas y dejan de hacerlo. Este es el enfoque equivocado a tomar. Conseguir buena prensa se trata de construir buenas relaciones. Entonces, una vez que haya reunido su lista de contactos de medios, manténgase en contacto con ellos. Envíe comunicados de prensa dignos de noticias al menos una vez al mes. Hacer llamadas de seguimiento. Elija algunos reporteros e intente hablar con ellos para presentarles a su agencia. Investigue lo que han escrito y llame con ideas de historias de seguimiento relacionadas con su grupo. Cuanto más se comunique con la prensa, sin ser molesto, más cobertura obtendrá (eventualmente), ¡pero lleva tiempo!

Difundir buenas noticias más allá de la prensa

Otro error importante que cometen muchas organizaciones sin fines de lucro es enviar sus buenas noticias (en forma de comunicados de prensa) a los periodistas, y a nadie más. Esto significa que si ningún medio de prensa recoge la historia, no se genera ningún rumor. Esto es un error.

En su lugar, difunda sus buenas noticias y ganancias organizacionales tanto como pueda, con o sin la prensa. Use el boletín electrónico de su organización sin fines de lucro (si tiene uno, ¿verdad?), Boletín de correo postal (si tiene uno), sitio web, páginas de redes sociales, etc. para difundir las noticias y generar rumores. Cuanto más entusiasmo genere sobre su organización sin la ayuda de la prensa, más probable es que un periodista escuche a un amigo o colega sobre el buen trabajo que está haciendo, y más probable es que el periodista quiera contar una historia sobre tú.

Para obtener algunas ideas adicionales sobre el uso de relaciones públicas para su organización sin fines de lucro, incluida la forma de usar las relaciones públicas para ayudarlo a recaudar dinero para su organización, consulte:

http: //www.thefundraisingauthori

Alnisa ​​Allgood ha creado una lista bastante completa. Me gustaría agregar un tema más: organizar grandes eventos comunitarios y oportunidades de voluntariado (¡no para recaudar fondos!).

Si puede vincular su organización a un evento local existente o encabezar la creación de un evento local o una serie de eventos que sea divertido, memorable y fácil de entender, atraerá a los asistentes y, como resultado, llamará la atención. He sido parte del grupo organizador de eventos de voluntariado, festivales comunitarios y plantaciones de árboles. La clave es que las personas piensen que aprenderán algo, disfrutarán algo o lograrán algo. Preferiblemente los tres, pero uno debería ser suficiente para atraer a los asistentes.

Escriba un comunicado de prensa para los medios de comunicación locales destacando los planes para su evento, cualquier celebridad local y luego trabaje con la prensa en la escena para obtener buenas oportunidades de entrevista y cosas interesantes para filmar. Gana la confianza de los medios locales al no llamarlos a menos que realmente tengas algo que valga la pena destacar.

Cada año, ZURB organiza un evento llamado ZURB Wired, donde seleccionamos una organización sin fines de lucro local con una causa inspiradora y trabajamos 24 horas alimentadas con café para crear una campaña de marketing completa para ellos, de forma gratuita. Todo nuestro equipo se moviliza para crear una cantidad asombrosa de trabajo, incluido un nuevo sitio web receptivo, material impreso, videos y más.

Si desea obtener más información o postularse para ser una organización sin fines de lucro elegida este año, visite esta página: Atención Organizaciones sin fines de lucro: ahora estamos aceptando solicitudes para ZURB Wired

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