La falta de presupuesto para el marketing es la primera respuesta obvia. Como señaló Jayne, los donantes quieren que su financiamiento vaya directamente a la causa.
También diría que en muchas de las organizaciones sin fines de lucro más pequeñas con las que he tratado, existe una falta generalizada de comprensión del valor de muchas de las tácticas de marketing que las empresas han estado utilizando durante años.
Incluso en las grandes organizaciones sin fines de lucro, parece que hay muchas oportunidades perdidas en términos de aprender de lo que las empresas están haciendo para atraer la atención. Por ejemplo, el concepto de canalizar a los visitantes del sitio web paso a paso hacia una donación ha sido ignorado por la mayoría de las NP.
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Hay muchas cosas que las organizaciones sin fines de lucro podrían estar sacando del mundo de los negocios del marketing digital. Comprender el valor allí y poder comunicar ese valor a las partes interesadas clave de la organización es probablemente el primer paso para avanzar.
