¿Es ético que una agencia de publicidad obtenga ingresos compartidos de una empresa sin fines de lucro / social?

Tu preguntaste,

¿Es ético que una agencia de publicidad obtenga ingresos compartidos de una empresa sin fines de lucro / social?

Esta pregunta me divierte debido a mi incertidumbre acerca de si el interlocutor original está preocupado o no de que la falta de ética reside en la categoría de empresas de publicidad, o en la noción de reparto de ingresos que surge entre la combinación de actividades que las empresas sin fines de lucro y sociales pueden participar.

Vamos a desempaquetar y aclarar estos problemas individualmente:

Las empresas de publicidad pueden o no aceptar que se les pague en forma de reparto de ingresos: es su prerrogativa.

El reparto estructurado de ingresos en cualquier relación de intercambio de valor es una forma justa y ética de hacer negocios cuando distribuye de manera efectiva los riesgos y recompensas de desempeño a un acuerdo mutuo. No hay nada inherentemente poco ético o incorrecto con este tipo de relación comercial.

Las organizaciones sin fines de lucro (sin fines de lucro) o caritativas 501 c (según el código del IRS en los EE. UU.) No están restringidas ni tienen prohibido compartir ingresos, pagar servicios o contratar con empresas privadas. Aunque muchas organizaciones sin fines de lucro ya pagan bonificaciones de desempeño a sus empleados por cualquier exceso de ingresos y esto incluye a los contratistas, las organizaciones sin fines de lucro están estructuradas categóricamente para NO distribuir el exceso de ingresos como ganancias a otros sobre una base de propiedad , es decir, ningún individuo o entidad está legalmente autorizado a reclamar un interés de propiedad en la organización sin fines de lucro. Esto no tiene nada que ver con el reparto de ingresos. Según lo anterior, no existe un requisito legal o ético contra las organizaciones sin fines de lucro que conducen el reparto de ingresos, siempre y cuando sea mutuamente equitativo y no haya malversación, es decir, auto-negociación (por ejemplo, un miembro de la junta de la organización benéfica es dueño de un negocio que es la organización benéfica luego contratar y pagar un reparto de ingresos).

Las empresas sociales NO son organizaciones sin fines de lucro. Las empresas sociales son empresas con fines de lucro con un estatuto operativo explícito para producir comercialmente externalidades positivas para otros, además de aumentar la riqueza de los accionistas de sus propietarios. Según lo anterior, el reparto de ingresos es solo otra forma aceptable para que realicen sus negocios diarios.

No hay nada poco ético en una organización con fines de lucro que participa en un modelo de participación en los ingresos con una organización sin fines de lucro en sí misma, pero, al igual que cualquier otro contrato financiero con una organización sin fines de lucro, hay varias circunstancias que lo llevarían a un territorio ético o poco ético. Por ejemplo:

  • ¿Existe alguna relación personal estrecha entre los funcionarios / empleados clave de las organizaciones sin fines de lucro y los empleados de la agencia de publicidad? [Es decir, ¿algún empleado de la organización sin fines de lucro (o sus amigos / familiares cercanos) se beneficiaría económicamente del acuerdo?]
  • ¿El reparto de ingresos genera un pago excesivamente alto a la agencia de publicidad? [Es decir, ¿la organización sin fines de lucro recibiría un beneficio significativamente mayor / menores costos por un nivel de servicio similar si contrataran a una agencia de publicidad diferente? – ¿Y esto es cierto incluso en circunstancias inusualmente exitosas / inusualmente fallidas?]
  • ¿La agencia de publicidad tiene otros clientes / fuentes de ingresos? [Es decir, está claro que la agencia de publicidad no se creó únicamente para recibir fondos de la organización sin fines de lucro].

Claro que lo es. ¿Por qué no lo sería? ¿Es ético que la compañía eléctrica tome dinero de una organización sin fines de lucro para mantener las luces encendidas? ¿Para que los restaurantes obtengan dinero de una organización sin fines de lucro para proporcionar alimentos a sus empleados? ¿Para que Office Depot tome dinero de una organización sin fines de lucro por venderlo como suministros de oficina?

Una agencia de publicidad no es diferente. Proporcionan un servicio que la organización sin fines de lucro necesita para funcionar, e incluso una organización sin fines de lucro tiene que pagar dinero por bienes y servicios, como cualquier otra persona.

Dicho todo esto, muchas agencias cobrarán una tarifa reducida u ocasionalmente realizarán proyectos pro bono para organizaciones benéficas. Puede haber beneficios fiscales, es una oportunidad de relaciones públicas para la agencia, y una oportunidad para que las agencias más pequeñas construyan una lista de clientes y hagan contactos valiosos, por lo que a veces a la larga vale la pena recibir el golpe monetario.

No estoy seguro de entender la pregunta. Si está diciendo que una agencia de publicidad está obteniendo ingresos a cambio de publicar anuncios, entonces la respuesta es no. La agencia puede cobrar a la organización sin fines de lucro al igual que cualquier otro negocio. Sin embargo, si están realmente preocupados por la misión del PN y quieren ayudar, deberían considerar hacer el trabajo de forma gratuita oa un costo reducido.

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Sí lo es. Se les ha pedido que presten un servicio y, a menos que se haya acordado previamente que donen sus servicios, se les debe pagar.

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