¿Cuáles son los componentes más importantes de un plan de marketing sin fines de lucro?

Si bien algunas personas pueden ver un plan de marketing como una lista de tácticas o una lista gigante de tareas pendientes, la parte más importante es comenzar el plan con una definición clara de objetivos medibles antes que nada. Y no, “crear conciencia” NO es un gran objetivo para los esfuerzos de marketing sin fines de lucro, al igual que “aumentar las donaciones” es bastante inútil si necesita recaudar dinero para un presupuesto específico.

Una vez que haya establecido mejores objetivos de marketing, el resto del plan puede enfocarse en quién es más importante para el éxito de su plan (personas, público objetivo, socios) y cómo va a trabajar para lograr cada objetivo (tácticas, canales) .

Y ningún plan debe estar sin una lista de las métricas que usará para saber si su plan de marketing ha sido exitoso. (¡Esto también significa recopilar sus datos de referencia lo antes posible!) Si necesita algunas ideas, elaboro una lista de métricas de informes de marketing y puntos de referencia de marketing sin fines de lucro que pueden ayudar a dar forma a un plan de marketing estratégico y viable sin fines de lucro.

Las organizaciones sin fines de lucro son un modelo difícil para mí porque la mayor parte de lo que hago con fines de marketing implica el “retorno de la inversión” (ROI). Mirando a una organización sin fines de lucro a través de ese lente, estoy dispuesto a apostar que las donaciones, subvenciones o algún tipo de flujo de ingresos son necesarios para mantener sus operaciones diarias en funcionamiento. En ese caso, el componente más importante para mí sería cómo obtengo esos ingresos y eventualmente veo algún tipo de retorno positivo en mi inversión en marketing.

Si las donaciones son su flujo de ingresos, por ejemplo, mi principal prioridad sería obtener el mensaje / misión principal de la organización sin fines de lucro frente a los tipos de personas con mayor probabilidad de responder positivamente y hacer donaciones.

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