¿Por qué hay tantos negocios asociados con una filantropía en particular?
Porque es en interés de sus accionistas, empleados y clientes. Las empresas realmente existen para un solo propósito. Afortunadamente, hay muchos métodos para obtener ganancias que brindan beneficios adicionales para aquellos más conectados tangencialmente a un negocio que los grupos que acabo de mencionar. Sin embargo, al final, todas las decisiones estratégicas que toman las empresas se guían principalmente por el deseo de aumentar la rentabilidad.
En muchos casos, las empresas crean una especie de circuito cerrado en el sentido de que no hacen contribuciones en efectivo, sino que sus donaciones son en forma de sus productos comerciales principales que se ofrecen de forma gratuita o con precios dramáticamente descontados. McKesson es uno de los fabricantes de dispositivos médicos más grandes del mundo y esto es lo que mejor conocen. Por lo tanto, adivine lo que donan a clínicas en vecindarios con dificultades económicas en el país y en el extranjero.
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Algunos pueden parecer esto solo cínicamente egoístas, pero rara vez es así. Dudo que haya una entidad gubernamental o sin fines de lucro que traiga más talento, logística, alta calidad y material apropiado para beneficiar a un centro de salud con recursos insuficientes que McKesson. Tiene todo tipo de sentido y maximiza los beneficios para todas las partes para que los donantes agreguen valor al trabajo filantrópico al aprovechar las personas, los sistemas y los materiales que los hacen exitosos en el mercado.
Para reducirlo un poco, el término para esto es contribuciones en especie y estas pueden ser
- objetos / productos físicos: las cadenas de supermercados donan cientos de miles de toneladas de alimentos a bancos de alimentos y otras organizaciones cada año)
- Experiencia: empresas de consultoría de gestión como McKinsey y Bain donan los salarios y las habilidades del personal de alto nivel para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro con cosas como planificación estratégica y análisis FODA
- y servicios: Salesforce proporciona el uso gratuito de sus paquetes de CRM patentados y acceso a análisis y otros sistemas para organizaciones sin fines de lucro que hacen cosas como la promoción de problemas y la promoción de la salud.
Creo firmemente en la noción de que hay formas de lograr un cambio positivo en casi todas las áreas que amenazan la salud y la sostenibilidad del planeta y la vida que nutre y que no crean ganadores y perdedores, pero que funcionan en beneficio de todas. Este tipo de filantropía es un buen ejemplo de las posibilidades. No es perfecto Nada es. Algunas donaciones son la basura que el negocio no podía vender. A veces se piensa muy poco en qué causas son la mejor opción para qué compañías.
Pero los mercados se corrigen a sí mismos y estos errores generalmente se resuelven de una forma u otra y no pueden crear una justificación para no apoyar una filantropía corporativa más inteligente y dirigida, guiada por lo que yo llamo interés propio ilustrado.
